Negli ultimi 10 anni, enti di beneficenza hanno fatto appelli di raccolta fondi splashy e rastrellato in miliardi di donazioni su GivingTuesday, che si svolge il primo Martedì dopo il Ringraziamento.
L’anno scorso, i donatori americani hanno dato quasi billion 2.5 miliardi tra i crescenti bisogni causati dalla pandemia di COVID-19 e dalla resa dei conti razziale della nazione. Quanti soldi inonderanno in beneficenza questo martedì è l’ipotesi di chiunque.
La campagna giving è stata lanciata nel 2012 come un modo per convincere le persone a donare in beneficenza in un momento in cui stavano già spendendo soldi per la stagione dello shopping natalizio. Il 92nd Street Y, un centro comunitario a New York City, si avvicinò con l’idea e lo ha sviluppato fino a due anni fa, quando un’organizzazione separata chiamata GivingTuesday ha preso il mantello per organizzare il giving day.
Gli enti di beneficenza in genere ospitano raccolte di fondi, eventi e utilizzano l’hashtag sui social media per raccogliere donazioni, che sono aumentate nel corso degli anni. Ma non è una giornata di raccolta fondi — è un movimento di generosità, ha detto Asha Curran, CEO dell’organizzazione che promuove la campagna.
Curran dice che le persone si stanno attrezzando per partecipare in modi che non implicano dare soldi. Ad esempio, dice che più di 40.000 giovani in tutto il mondo hanno indicato al programma GivingTuesdaySpark orientato ai giovani di GivingTuesday che stanno facendo “atti di donazione e atti di gentilezza” martedì.
L’AP ha recentemente parlato con lei della campagna, dei donatori più giovani e di altre cose. L’intervista è stata modificata per chiarezza e lunghezza.
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D: La campagna sta segnando il suo 10 ° anno. Ti senti come se stesse realizzando ciò che inizialmente si proponeva di fare?
R: Penso che stia realizzando molto di più di quanto si proponesse di fare. Nel 2012, l’idea era davvero relativamente semplice: un hashtag per incoraggiare le persone a pensare di restituire dopo due giorni di consumo. E ‘ stato molto U. S. e raccolta fondi focalizzata.
Oggi, c’è un movimento nazionale ufficiale in 81 paesi, i più recenti sono Perù, Sud Sudan, Grecia e Nepal. Le persone di tutto il mondo stanno incontrando sforzi di generosità e usando la giornata come un’opportunità per essere creativi e pensare alla generosità in modi molto espansivi. Nessuna di queste sono cose che avremmo potuto prevedere all’inizio.
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D: Credi che il livello di dare che è stato visto l’anno scorso sarà sostenuto?
A: Rimango lontano dalle previsioni ogni anno. Ma quest’anno, la verità onesta di Dio è che non posso dirlo, perché dare è stato così volatile.
La mia esperienza è generosa le persone sono generose e le persone danno in risposta al fatto che i tempi sono difficili. Non solo perché stanno aiutando altre persone, ma perché dare è un meccanismo per far fronte allo stress e all’ansia.
Quindi penso che vedremo un’enorme effusione di dare, se quel dare si manifesta come denaro, e se si manifesta come più denaro dell’anno scorso, non potrei assolutamente dire. Il risultato dello scorso anno è stato superiore del 25% rispetto all’anno precedente. Ma GivingTuesday ha visto aumenti a due cifre ogni anno è esistito.
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D: Alcuni esperti temono che GivingTuesday formi enti di beneficenza per creare i loro appelli per strategie di donazione di un giorno, invece di incoraggiarli a costruire donatori di lunga data. E potrebbe anche condizionare le persone a dare solo in giorni specifici. Pensi che sia una preoccupazione legittima?
A: No. I nostri dati mostrano in realtà che i donatori del martedì hanno maggiori probabilità di essere donatori a lungo termine. Sono più propensi a dare di nuovo nei mesi successivi GivingTuesday. Quindi, come punto di ingresso, GivingTuesday è un modo potente e collettivo per qualcuno di entrare nel mondo del dare. E non è probabile che se ne vadano perché è un’esperienza così gratificante.
Dare negli Stati Uniti è sempre stato concentrato su giorni specifici. In realtà, credo che GivingTuesday ci dà l’opportunità di tirare indietro un giorno: 31 dicembre. Dare era stata l’ultima cosa che pensiamo nell’anno solare. GivingTuesday in realtà ci dà un tempo più lungo per celebrare la stagione dando e più opportunità per raccolte di fondi per rendere il caso per la loro causa in più modi di raccolta fondi.
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D: Credi quindi che serva come punto di ingresso per più giovani, che usano di più i social media e possono facilmente vedere gli appelli di raccolta fondi?
R: Sappiamo certamente che i giovani si attivano in gran numero per dare martedì. Il modo più comune di dare su GivingTuesday sta dando soldi. Ma il modo meno comune è solo dare soldi.
Quello che cerchiamo di incoraggiare è un tipo di impegno che dà alle persone più modi per essere coinvolti. E che sembra essere il maggior successo con i giovani in particolare. Le persone vogliono davvero sentire come il loro dare è di impatto e di trasformazione, e non semplicemente transazionale.
Quindi gli enti di beneficenza devono dare alle persone più di un modo per attivarsi. Le persone vogliono ancora aiutare anche quando sono finanziariamente insicuri. Penso che sia la differenza che vediamo tra le generazioni attuali e precedenti, quando forse scrivere un assegno sembrava abbastanza. Non lo fa più.
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D: Ci saranno alcune campagne congiunte gestite da reti di mutuo soccorso e altri gruppi. Come sarà d’aiuto?
R: La collaborazione è qualcosa che abbiamo sottolineato tutti i 10 anni che siamo esistiti. E posso onestamente dire che sto vedendo più di quanto ho tutto il tempo. E questo è incredibilmente stimolante. Vediamo le organizzazioni che si uniscono per il bene delle loro missioni,o un’area o una causa condivisa. Quello spazio condiviso è più importante dei loro singoli marchi. E questo è molto stimolante per i donatori.